• 我终于知道了王尼玛为什么一定要带个头套
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最近突然有人在群里提起这个问题,姑且来简单说下。

王尼玛是谁就不用我多解释了吧,应该不少人可能也有同样的疑问,王尼玛为什么一定要带个头套?难道就不敢以真面目示人么?

首先第一点,不少人应该可以想得到,带个头套,增加了大众的好奇心,但这只是非常小的一方面。

其实,王尼玛背后是公司运作,本质上王尼玛就是个 IP,是流量的聚集地,王尼玛不过是整个背后公司的商业产品而已,所有创造的商业价值,最后都得归属于背后的公司,从这个角度来说,王尼玛不过就是个普通的员工而已。

但是这个员工又不那么普通,他是一个强大的 IP,也是一个网红,这里我且问大家一句,如果这个网红因为工作不爽,或者因为跟老板不和,或者因为觉得薪资不满意,离职了,该咋办?

对于一家以培养 IP 为核心的公司,这个 IP 要离职,这莫过于是最大的损失了。

但是王尼玛就不一样了,扮演王尼玛的那个人离职了,没关系,我新招一个人,简单培训下,带上头套,依然用原来的话术与变音,在大众面前,就是跟原来一样的王尼玛。

所以,本质上,王尼玛不是一个人,王尼玛就是一个头套而已,谁带了那个头套,在屏幕面前出境,谁就是王尼玛。

这种方式大大减少了风险。

这条策略,其实在现在的很多网红公司值得借鉴,现在网红经济,一大堆要当网红的,一大堆签约网红的,还有一大堆打造网红的,我前些天跟一些做 MCN 的老板聊天,我就提到这里有个瓶颈。

小网红你签约没啥价值,得需要时间慢慢培养。大网红自己开公司单干,不给你签约受你约束,自己打造网红又有难度,很难批量培养大批网红出来,而签约的小网红,有些长成参天大树了,又会想着脱离合同,自己当老板,所以,签约网红的经济公司也不那么好干。

包括很多自己打造网红的公司,也就遇到上面的问题,那网红后来干的不爽,或者觉得赚的都被公司分走了,想离职自己单干,那公司损失可就大了,打造一个网红费了不少资源与人力的,你这一句离职,心血全部白费。

所以,有些公司是跟你签订长期合同,通过合同来约束你,还有些就走王尼玛这个套路,打造那种不用真人出镜的网红账号,比如有带着帽子全程不露脸的,有通过卡通人物作为主角的等等等,这些都是王尼玛效应。

总之,在网红经济时代,漏不漏脸,要不要以个人出镜作为打造 IP 的前提,都是有利有弊的,但王尼玛却是另外一种思路,他打造的 IP 和商业价值全部附属在那个头套而已。
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