• 张小龙和他的微信帝国
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自从微信开始有公开课以来,每年一月左右,我都会来一次广州,听微信团队的新动作,听张小龙的演讲,大概率还能和微信团队做些沟通,聊聊微信,谈谈产品,看看未来,还是挺开心的。今年也不例外。


昨天离开北京之前,特地在万能的朋友圈问了下广州的天气情况,很多朋友说穿 T恤就可以了。我没有相信他们,穿了件可拆卸的薄羽绒服和长袖T恤出发了,没有秋裤。本来想着往南千里,鲜花满地,没想到广州这么阴冷。温度不低,但是空气中透着湿气,很容易打穿你的衣服,顾盼四望,是的,没有一个穿短袖T恤的:)可拆卸的羽绒内胆,牢牢的捂在身上,暂时不打算拆了……气温的疑问算是解决了,下面的一个问题就是,张小龙会不会演讲,这次演讲会如何定义微信未来的演进之路。

作为国民级的产品,只要稍稍回顾,就会从微信里看到波澜壮阔的互联网大潮。


2010 年,张小龙在饭否写到:这两年,我博览了群书和群山,路过了死亡之谷和罪恶之源,现在终于可以坐下来喘口粗气了。在经历了 Foxmail 的个人软件巅峰和 QQ 邮箱的洗礼的洗礼之后,张小龙成了一个睿智的思考者和实践者,他需要一款伟大的产品来实现自己的想法。那一年微信立项了。


微信的 1.0、2.0、3.0 就像一个普通的通讯产品,寻找方向、试错迭代,这个阶段,微信发布了免费消息、语音通讯、视频和查看附近的人。用户量突破一个亿。如果微信就此走上功能堆叠的通信工具之路,微信也就不是现在的微信,工具也不是现在的工具。


在我看来,微信真正的创新来自 4.0,在这个版本里,微信推出了基于熟人社交的「朋友圈」功能。自此以后,微信开始进入自我创新和蜕变之路,变得无比自信,在社交领域一骑绝尘,再也无人能够与之比肩。


张小龙带领着微信团队,像一个孤绝的高手,开始探索产品和人性的终极奥秘。而其他的公司和人,已经无法望其项背。

2012 年 8 月,微信公众平台正式上线,通过微信、订阅和推送的方式,重启这个时代个人作者的社交写作之路。同年 9 月,小道消息差不多成为第一个技术人的公众号,12 月,MacTalk 也加入了这个平台。随后大批的喜爱写作和阅读的人入驻了微信公众平台。公众号通过一种强关联把写作者和读者的情感连接在一起,这是以往任何一款软件都没有做到的。一个优秀的原创作者,写一篇文章会收到数十条上百条评论,这种互动,在这个信息碎片漫天飞舞的年代,尤其可贵。


自此,微信横刀立马,名动天下。微信公众号诞生六年,微信团队一直在对其进行迭代和升级。有点遗憾的是,这次公开课没有太多涉及公众号特性的内容。


2014 年,微信几乎是以必须进入的态势推出了支付功能。2015年春节,微信支付联合商家以「摇红包」的形式送出了5亿金额的现金红包,一举奠定了微信在支付领域的地位,并告诉支付宝,说,兄弟,我来了。到目前为止,无论是否承认,微信支付是唯一可以和支付宝分庭抗礼的支付产品。


微信支付,不止支付。未来他们会更多融入到商家和产业,让支付存在于无形之中,为企业赋能。

朋友圈、公众号、支付之后,在外界看来,开创性的创新已经落下帷幕,微信似乎进入了微创新时代。

2007年1月9日,乔布斯在旧金山莫斯康展览中心(Moscone Center)举办的 Macintosh 展会上,首次发布了划时代的 iPhone 手机。


十年后,2017 年 1 月 9 日,张小龙在自己创立的微信上发布了一个叫小程序的东西。

小程序是一种无需下载即可使用的软件程序,它实现了应用「触手可及」的梦想,是为所有领域准备的应用工具,是伟大的创新。


历时两年,微信在今天的公开课上发布了小程序的数据:

小程序覆盖了 200 个行业,使用数超过 1000 亿人次,通过小程序,用户的复购率提升了 6 倍,创造出了 5000 亿 + 的商业价值。


经过两年的发展,小程序用户数稳定增长,头部小程序流量在下滑,中小长尾小程序在上升,这也意味着,小程序让更多用户触及到了中小型企业,这也是微信喜闻乐见的。

小程序在未来的新动向:

新的发现方式,由过去的使用入口,变成发现入口
新搜索方式,由搜索账号变成搜索内容,这是一个非常重要的改变
新的附近小程序,小程序让需求和服务更加匹配。

另外,小程序还会提供更好的开发生态,比如插件、云开发、小程序助手、物流助手等。

在这次公开课上,微信团队还介绍自己的性能优化工具 HardCoder,这个框架将在 2019 年 Q1 开源。

今天,微信还发布了 2018 年微信数据报告,据说看到最后有彩蛋。


纵览微信的发展,一直没有背离张小龙所坚持的本质和内核:

1、微信是个工具,用完即走,即使成了操作系统,也是工具。

2、不打扰用户,在微信里创造真正有价值的服务。即使是大的版本更新,微信也会用一种巧妙的方式,让升级本身成为一场发布会,而不是用通知或插屏告诉你,该升级了。广告更是不用说,我从来没有收到任何一条来自微信官方的广告信息。对比微博,可以说后者的每一个毛孔里都流淌着广告的血液。两种极致。

3、真正的去中心化的。微信不会提供一个中心化的流量入口来给所有的公众平台方和第三方,在这方面龙哥做了一些说明:到现在为止你很难看到在微信里面有一种中心化的一种公众号的一种存在形式。这一点我们自己也觉得非常的得意,因为一个新的用户装了微信以后,他确实在微信里面找不到一个叫做公众号或者公众平台的入口。他没有关注任何公众号的话,可能看不到任何公众号的存在,看不到公众平台的存在。


后来的小程序是这样,微信 7.0 发布的短视频(视频动态)也是这样,如果你不用,那这些功能就隐匿于无形,如果你去发现,他们就在那里静静的等着你。


可以说微信是这个时代最伟大的互联网产品之一,改变了人们的生活,也改变了我的生活。我作为一个深度用户,非常幸运目睹了这个产品的成长过程,感谢微信的团队。


好了,写到这里就剩下最后一个问题,张小龙今晚会在神秘的微信之夜讲哪些可能改变未来生活的事呢?

期待就好。

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