• 大手笔?还是大SB?23.4亿收购4000多个自媒体号
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9 月 11日,上市公司利欧集团披露,拟以现金收购苏州梦嘉 75%股权,交易金额 23.40 亿 元。苏州梦嘉的主营业务为微信自媒体内容营销。

根据公告,苏州梦嘉借助微信生态体系精耕内容下沉增量用户,目前已积累约 2.8 亿名订阅用户。

公开资料显示,苏州梦嘉是一家主营微信自媒体的内容营销公司,于2015年成立,注册资本约为133万,在生活、时尚、母婴、文学、搞笑、歌舞等领域均有布局。

受此消息影响,利欧股份股价9月12日高开高走,全天成交1.36亿元,截至收盘股价上涨9.84%。

9月12日晚间,深圳证券交易所中小板公司管理部下发问询函,主要内容包括:

请补充披露苏州梦嘉目前运营微信公众号的数量,前十大微信公众号(如有)的开通时间、成立以来的订阅用户增长趋势、活跃用户数、ARPU 情况,随机抽取的热门文章 12 小时点击增长、点赞率、分享率情况。

请补充披露苏州梦嘉所运营微信公众号文章的内容生成方式、原创文章占比、非原创文章的获取方式,说明非原创文章的发布是否 存在侵犯他人知识产权的情形。请律师发表专项意见。

请补充说明苏州梦嘉的编辑人员人数,并结合微信公众号数量及每日推送文章数量,说明标的资产编辑人员与业务规模的匹配性。

2.8亿用户,估值31.2亿,90后股东将套现超7亿

苏州梦嘉官网显示,该公司成立于2015年9月,是一家主营微信自媒体的内容营销的互联网公司,在内容方面,苏州梦嘉以微信公众号、微博、头条、UC大鱼、百度百家、一点资讯、喜马拉雅、腾讯视频等互联网主流平台为主要阵地,拥有自营媒体账号4000多个。

成立不足三年

值得注意的是,这家公司的成立时间不足3年,注册资本为100万元,后增至133.33万元。公司也从2015年成立初期的10名员工,增长到了目前的近700人。

作为此次交易的收购方,利欧股份原是一家A股泵业上市公司,利欧股份在成立初期是以微型小型水泵、园林机械产品的研发、生产和销售为公司的主要业务。

2014年开始,利欧股份开启了对文化传媒公司的收购之路,接连收购上海漫酷、上海氩氪和琥珀传播等公司,开始跨界转型数字业务,通过一系列的外延式并购,拓展互联网及其相关业务,利欧股份也变成了拥有互联网和机械制造双重概念的A股上市公司。

此次交易,梦嘉传媒承诺3年将实现净利润10.7亿元,苏州梦嘉于2018、2019、2020会计年度实现的年度审核税后净利润应分别不少于2.6亿元、3.6亿元、4.5亿元,但未披露过往年份的营收、净利润等财务数据。

利欧股份认为,公司若能完成此次收购,在客户、技术、媒体资源等方面,公司与梦嘉传媒都可实现良好的资源协同,有助于公司开拓新的媒体渠道,进一步提高流量变现能力。

此外,本次交易标的公司梦嘉公司的三位股东中,其中一名股东张地雨,根据公告显示的身份证信息,是一名90后,以张地雨持股23%计算,此次交易完成后,其身价将达到7.17亿元。


值得注意的是,此前利欧股份对智趣广告的并购,仅在收购后第一年,智趣广告并没有完成业绩承诺。2017年年报显示,智趣广告的净利润为2936.93万元,远低于当初7540万元的业绩承诺。

公司4000个账号,每组维护100个,原创比例低下

在苏州网记者8月份对梦嘉传媒的报道中,梦嘉传媒透露了其微信订阅号的运营与传统的微信编辑运营有很大的不同。

相比传统的一名编辑维护1到2个微信号,梦嘉传媒独立研发的排版工具以及团队作战的方式大大提升了效率,基本可以达到每位编辑同时运营数个公众号,一个编辑组运营100个公众号,整个团队每天总计运营上千个公众号,发送3万多篇图文内容。

但《中国企业家》记者统计发现,9月1日—9月11日,伴读书房共计发布45篇文章,仅有5篇为原创文章,其中一篇因内容违规被删除,原创比例仅为11.11%。
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