• 欧莱雅与Facebook联手:推出化妆品虚拟试用系统
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         北京时间 8 月 10 日早间消息,美妆品牌欧莱雅正在与 Facebook 联手,推出虚拟的产品试用系统,让消费者看到她们使用不同唇膏和眼影时的效果,从而进一步推动线上和社交媒体的销售。

  今年 3 月,欧莱雅收购了加拿大增强现实和人工智能公司 ModiFace。该公司周四表示,这家总部位于多伦多的公司目前已经与 Facebook 展开合作,在欧莱雅品牌的平台上开发增强现实体验。合作将从 NYX 品牌开始,随后还将纳入 Urban Decay、兰蔻和圣罗兰。

  欧莱雅首席数字官卢波米拉·罗切特(Lubomira Rochet)说,消费者最终可以试用粉底和眉笔等各类化妆品,而这种试用功能将帮助该公司提升销售。“我们在自己的网站上看到,如果提供这种虚拟试用功能,那么转化率会显著提高。”

  罗切特同时表示,从引流来看,社交媒体网络已成为欧莱雅在线销售增长的最大动力。不过,这些购买活动会被重定向至品牌的自主网站或第三方在线零售商。2018 年上半年,电商营收占欧莱雅总营收的 9.5%,高于 3 年前的不到5%。

  罗切特还说,在中国市场,欧莱雅也在与其他伙伴就类似合作展开谈判,但没有透露合作伙伴的细节。

  包括雅诗兰黛和丝芙兰在内的化妆品巨头都在大举投资科技。在这个被自拍和美妆博主占领的时代,科技正在推动美妆行业的互联网转型。
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