• 为什么抖音能异军突起大杀四方?
  • 发布于 2个月前
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  • 追龙
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说起现在的短视频APP市场,最风光的应该就是抖音了吧。这次假期回趟老家,发现好多亲戚都在玩抖音。对于我这个有点落后的人来说,我一直以为大家都应该还在玩快手,美拍等应用,怎么突然间就冒出了个抖音来了呢?而且现在看来抖音大有横扫知识啊。最近看了一组数据抖音仅推出市场半年,用户量突破1亿,日播放视频超10亿,这是一组快手用了7年的时间才拿到的成绩。为什么抖音能在这么短的时间就能获得别的应用几年的时间才能达到的用户量?抖音背后成功的秘诀是什么?你觉得抖音和快手最终会鹿死谁手?
用户评论
  • ATTMI
  • 抖音火爆的背后,如同B站的成功,是90后、00后的崛起成就了抖音。

    抖音于2016年9月上线,当时短视频正处于高热度阶段,在移动化、碎片化消费日益盛行的当下,低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了最应景的影像消费产品。

    早些年短视频积累的火爆程度,已经成了移动时代下品牌投放广告的共识,在这个时代下成长起来的抖音,不必再花费时间、精力等成本让用户去认知它,它重点要考虑的只是如何在那么多短视频充斥着的社交市场当中脱颖而出。

    不同于快手的去中心化,抖音选择的方式是生产激励机制“中心化”,内容分发机制“去中心化”。

    简单而言,就是它的内容社区模式这保证了UGC的可持续性。

    具体来说就是:一方面,抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出,且成立了服务达人的经纪团队,通过广告等变现手段进行激励;而另一方面,则采用相对“去中心化”的机制进行内容分发,通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容,维持用户活跃度。

    这个明显是深度学习了快手和秒拍的内容社区运营模式,并且吸取了它们崛起与没落的经验教训。

    社区的调性常常是由早期核心用户生产的内容决定的,因此社区往往通过邀请专业人士、明星、达人入驻创作推动快速发展,秒拍的崛起就是如此。

    受益于微博流量,一下科技旗下的秒拍是短视频社区的早期龙头产品,它与新浪微博深度绑定成为其官方短视频应用,并借微博的明星资源开展了大量推广,但未沉淀自有用户,围绕明星的短视频内容影响了普通用户的UGC创造热情,弱化了其社区属性。最终,因过于中心化抑制了UGC生产力,从而走下明星应用的神坛。

    而快手则始终坚持以不扶持大V的“去中心化”为理念。过去几年,中国大移动互联网增长最快的方向就是三四五线城市,快手整体的爆发就是受益于长尾互联网流量红利这一块。

    诚然,普通用户持续生产UGC有利于沉淀关系链,维持用户活跃度,但普通用户的优质内容生产能力弱,多数用户产生的内容观赏价值较低。

    快手希望让每个人都有机会成为网红,也促进平台活跃度和创造力,但也恰恰是这种不刻意扶持头部红人的产品原则,大V长期得不到推荐之后就开始寻找新的平台,其中有不少选择落户抖音。

    抖音的出现顺应了时代发展趋势,当快手独占短视频江山时,它以年轻、潮流的定位特点脱颖而出。自2017年以来,通过热点运营、明星带流量、扶持达人快速形成“年轻人的潮流玩法”调性,迅速实现用户规模化,“自上而下”的产品策略进程显著快于快手坚持“去中性化”、“自下而上”的产品策略。
  • 2018/4/14 20:32:00 [ 0 ] [ 0 ] 回复
  • 小叮当
  • 快手和抖音鹿死谁手?快手都已被国家强令下架审核了,快手上的信息,内容低俗,教唆未成年人犯罪,即使没有抖音,快手迟早也要完~
  • 2018/4/6 12:05:00 [ 0 ] [ 0 ] 回复
  • 酸汤鱼
  • 我觉得抖音的成功可以说是占据了天时地利人和之利。所以才能让其在短时间内就突出重围,成为现象级的产品。

    天时指的就是目前国内短视频的风口。随着智能手机和通讯技术的不断进化,人们使用智能手机观看以及拍摄制作视频越来越方便。之前内容创作者如果想要拍出一些有创意的视频,还需要购置大量专业的设备,现在仅仅需要一部手机就可以搞定一切。短视频耗费的流量越来越少,这也给了使用手机流量来观看短视频提供了先决条件。

    地利指的是抖音这种年轻化以及去中心化的特点。抖音的运营在应用中推出了许多活动,但最终用户产生的内容还是会趋向于同质化。许多人认为这会成为抖音的缺陷之一,不过正式因为这种易于模仿性,才会让越来越多的用户参与进来。同时,年轻用户是现在市场的主流,把握住了年轻用户也是抖音大火的重要因素。


    人和指的是今日头条对于抖音的支持。抖音的公司创始人今日头条技术总监梁汝波,可以说从诞生之日起他们就与今日头条有着血亲关系。无论是在资金以及宣传,今日头条都对于抖音有着极大的帮助,而抖音也给今日头条带来了意外的惊喜。

  • 2018/4/6 10:19:00 [ 0 ] [ 0 ] 回复
  • Kion
  • 抖音的成功很大程度上是和其强大的推荐算法有关系的。

    作为今日头条的亲儿子,抖音最大的资源之一或许就是今日头条最引以为傲的算法了,再加上抖音的创始人梁汝波又是今日头条的技术总监,那运用了算法的抖音更可谓是如虎添翼了。抖音在产品层面加入了算法推荐模型,来保证视频的分发效率和去中心化。

    也就是说,一方面,运用了算法的抖音,可以保证在抖音的平台上,每个视频被看到的机会都是平等的,这对于普通用户来说是极好的,只要生产了优质的内容,就可以通过内容,为自己带来大量的曝光和播放,收割大量关注度,不管之前有没有名气。另一方面,随着用户的增长,抖音上的视频量会越来越多,这些视频只有通过算法才能更有效地分发出去,用户在筛选视频的时候,也更容易找到符合自己口味的视频,主要表现在,只要你看过几个视频,抖音就能大概知道你的喜好,并主动推类似的视频给你。

    如果你还记得小咖秀,那应该记得很多明星都用小咖秀恶搞过,华妃娘娘蒋欣模仿金星在飞机上向空姐要橙汁儿的片段应该也不陌生。明星们的疯狂模仿给小咖秀带来了巨大的流量,但这也正是小咖秀昙花一现的原因之一。因为小咖秀上太多明星了,普通用户想在小咖秀上获得关注的机会很少,而创作热情必然是要有关注支撑的。长此以往,用户在小咖秀上得不到关注、找不到存在感,创作热情也就被慢慢消磨。

    需要依靠用户产出的产品,一定是要去中心化的。只有用户在这个平台获得关注的机会是平等的,才会一直对这个平台抱有期待,也更愿意激发自己的创意和热情,将自己的创意作品留在这里。

  • 2018/4/6 10:04:00 [ 0 ] [ 0 ] 回复